02.04 熟悉的陌生人：不新鮮的logo

最近幾天，偶然路過一家zara的店，突然發(fā)現(xiàn)櫥窗上的大大的一個“圖標(biāo)”，第一反應(yīng)還真的沒意識到是zara低調(diào)的進行LOGO升級了，還以為是為了迎合新年的商業(yè)活動，做了一個臨時的裝飾性海報字體……
這個結(jié)果據(jù)說在ins上也被爭吵不休，引發(fā)了眾多粉絲的調(diào)侃和“調(diào)戲”，對設(shè)計師的吐槽也是相當(dāng)?shù)臒狒[，但是否真的能夠提升或者是負(fù)面影響品牌的商業(yè)價值，這個還有待時日見證，畢竟，設(shè)計的好壞，放在商業(yè)操作的層面看來，視覺的設(shè)計決定了過程走向，而非商業(yè)結(jié)局。
如今，為品牌換一個logo，或者一種色調(diào)，塑造一種陌生感，真的幾乎不算是新鮮事態(tài)了。人的視覺如同人的胃口，經(jīng)過了一輪又一輪的視覺刺激，已經(jīng)對那些怪異的形式，鮮艷的配色都已經(jīng)接近于免疫，于是頻繁的品牌升級此起彼伏，儼然成了一種時尚，一種潮流。商家試圖以這樣形式重新引發(fā)消費者的注意力，其實不知從側(cè)面來講，反而是增大了這種更新?lián)Q代的生存成本，炫目的形式只是換湯不換藥，好不過三天，恐怕又被無情的拋之腦后了。消費者關(guān)心的事情，也許是不怕你表面的陳舊，抵觸的是你失去了內(nèi)在的活力和創(chuàng)新能力。
總的來說，所謂的品牌升級，一方面真的是讓品牌方挖空了心思，讓設(shè)計師燒光了腦細(xì)胞，然后在消費者的眼睛里引發(fā)一些快時尚的火苗。如果這樣的品牌升級果然有效，只怕要苦了以簡潔為特色的耐克勾和庫克的apple的標(biāo)志，那真是無處下口啊。不過，也許正因此而發(fā)揮了這些實力派的長處，將時間精力和資金都用在品牌內(nèi)容上的創(chuàng)新開發(fā)之上，也許才是一個品牌發(fā)展的正途吧。
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